Casey’s, jedna z wiodących sieci sklepów typu convenience w Stanach Zjednoczonych, strategicznie wykorzystuje rozwijający się sezon futbolu uniwersyteckiego, aby zwiększyć sprzedaż swojej sztandarowej pizzy śniadaniowej. Inicjatywa ta ma na celu przekształcenie długoletniego, uwielbianego produktu w nową tradycję dnia meczowego dla fanów, kapitalizując na wczesnoporannych aktywnościach poprzedzających mecze rozpoczynające się w południe i wzmacniając pozycję marki na konkurencyjnym rynku usług gastronomicznych.
- Casey’s to trzecia co do wielkości sieć sklepów convenience w USA, posiadająca ponad 2900 placówek w 19 stanach.
- Pizza śniadaniowa jest najlepiej sprzedającą się specjalną recepturą pizzy w ofercie Casey’s.
- Produkt ten oferuje bazę z sosem serowym lub sosem kiełbasianym, z jajkami oraz wybranymi dodatkami: bekonem, kiełbasą lub warzywami.
- W ostatnim roku fiskalnym sprzedano 7 milionów pizz śniadaniowych w godzinach porannych.
- Dziesięć lokalizacji Casey’s znajduje się w odległości dwóch mil od uczelni futbolowych Division 1.
- Od 6 września do 3 stycznia klienci mogą otrzymać 40% zniżki na pizzę dowolnego rozmiaru, używając kodu SAVE40.
Strategiczne Wykorzystanie Sezonu Futbolu Uniwersyteckiego
Działając w ponad 2900 sklepach w 19 stanach, Casey’s jest trzecią co do wielkości siecią sklepów convenience w kraju, co świadczy o jej znaczącej penetracji rynku. Pizza śniadaniowa, kluczowa oferta kulinarna, zawiera do wyboru bazy z sosem serowym lub sosem kiełbasianym, pokryte jajkami i wyborem bekonu, kiełbasy lub warzyw. Ten konkretny produkt przez lata zbudował lojalną bazę klientów, znacząco przyczyniając się do segmentu gotowej żywności firmy.
Flagowy Produkt i Jego Popularność
Popularność produktu nie jest jedynie anegdotyczna; pizza śniadaniowa Casey’s wyróżnia się jako numer 1 pod względem sprzedaży spośród wszystkich specjalnych receptur pizzy. Tom Brennan, dyrektor ds. merchandisingu w Casey’s, zauważył jej „kultowy status” wśród konsumentów, co często znajduje odzwierciedlenie na platformach mediów społecznościowych. Dane potwierdzają to twierdzenie: firma odnotowała sprzedaż 7 milionów pizz śniadaniowych w godzinach porannych w ostatnim roku fiskalnym, choć produkt jest dostępny przez cały dzień. Ponadto, z dziesięcioma lokalizacjami Casey’s położonymi w odległości dwóch mil od uczelni futbolowych Division 1, sieć jest strategicznie usytuowana, aby bezpośrednio angażować docelową grupę demograficzną w ramach tej kampanii.
Kampania Promocyjna i Nowe Tradycje
Aby wykorzystać sezon futbolu uniwersyteckiego, Casey’s wprowadziło ofertę promocyjną: od 6 września do 3 stycznia klienci mogą otrzymać 40% zniżki na pizzę dowolnego rozmiaru, używając kodu SAVE40 online, za pośrednictwem aplikacji lub w sklepie. Ta ukierunkowana zniżka ma na celu zwiększenie zaangażowania konsumentów w okresie wzmożonej aktywności społecznej i utrwalenie roli pizzy śniadaniowej w rytuałach przedmeczowych. Brennan podkreślił połączenie istniejącej lojalności i nowej szansy rynkowej, stwierdzając: „Dla niektórych pizza śniadaniowa może być nową tradycją, ale w Casey’s Country od 25 lat jest ona kultowym ulubieńcem. A teraz z przyjemnością wprowadzamy to doświadczenie większej liczbie fanów futbolu uniwersyteckiego i oferujemy im 40% zniżki na każdą pizzę w soboty przez cały sezon.” Kampania ta podkreśla strategiczne posunięcie biznesowe, mające na celu przekształcenie istniejącej sympatii do produktu w szerszy, napędzany wydarzeniami wzorzec konsumpcji, ostatecznie zwiększając udział w rynku i znaczenie marki.
Marek to redaktor, który z zamiłowaniem śledzi zmiany na rynkach finansowych, a jego prace są synonimem rzetelności i głębokiej analizy. W artykułach publikowanych na bizner.pl Marek nie tylko precyzyjnie analizuje trendy, ale potrafi także rozładować napięcie – jego lekki humor sprawia, że nawet najcięższe tematy stają się bardziej przystępne. Jego podejście do dziennikarstwa finansowego to połączenie pasji, solidnych badań i odrobiny dystansu, dzięki czemu czytelnicy zawsze mogą liczyć na wartościową, a jednocześnie przyjemną lekturę.