Bed Bath & Beyond, pod swoją niedawno przywróconą tożsamością korporacyjną, ogłosiło ostateczną strategię rezygnacji z fizycznej działalności detalicznej w Kalifornii, powołując się na trudne warunki ekonomiczne i regulacyjne w tym stanie. Decyzja ta podkreśla krytyczną zmianę w podejściu firmy do handlu po bankructwie, priorytetyzując model oparty na sprzedaży online dla jednego z największych rynków konsumenckich w kraju, jednocześnie planując znaczący powrót do sklepów stacjonarnych w innych stanach USA.
- Rezygnacja ze sklepów stacjonarnych Bed Bath & Beyond w Kalifornii.
- Decyzja podyktowana trudnymi warunkami ekonomicznymi i regulacyjnymi stanu.
- Priorytet dla modelu e-commerce w Kalifornii.
- Planowany powrót do sklepów fizycznych w innych stanach USA.
- Kalifornia jest postrzegana jako środowisko operacyjne wysokiego ryzyka i kosztów.
Marcus Lemonis, Prezes Wykonawczy firmy, wyjaśnił ten strategiczny zwrot, podkreślając, że decyzja wynika z rzeczywistych uwarunkowań środowiska biznesowego Kalifornii, a nie z przyczyn politycznych. Stwierdził, że skumulowany efekt wyższych podatków, zwiększonych opłat, podniesionych płac i rozbudowanych regulacji sprawia, że utrzymanie zrównoważonej obecności detalicznej jest niewykonalne. Według Lemonisa, Kalifornia stworzyła nadmiernie regulowany, drogi i wysokiego ryzyka klimat operacyjny dla przedsiębiorstw, co coraz bardziej utrudnia tworzenie miejsc pracy, utrzymywanie otwartych sklepów i dostarczanie wartości klientom. Dodał w oświadczeniu opublikowanym na X, że nadwyżki budżetowe stanu są osiągane kosztem zwykłych obywateli i firm, które są "ściskane, aż pękną".
Strategiczna Reorientacja Wobec Wyzwań Rynkowych
Mimo rezygnacji ze sklepów fizycznych w Kalifornii, firma nie wycofuje się z obsługi kalifornijskich konsumentów. Zamiast tego inwestuje w solidną strategię e-commerce, obiecując dostawę z BedBathandBeyond.com w ciągu 24 do 48 godzin, z opcją dostawy tego samego dnia w wielu przypadkach. To podejście ma na celu uniknięcie "zawyżonych kosztów generowanych przez niezrównoważony model" związany z tradycyjnym handlem detalicznym w tym stanie.
Ten strategiczny ruch następuje w momencie, gdy Bed Bath & Beyond przechodzi złożony proces odbudowy po upadku w 2023 roku. Pierwotny podmiot złożył wniosek o bankructwo na podstawie Rozdziału 11 i zamknął wszystkie fizyczne lokalizacje, co według Reutersa było spowodowane takimi czynnikami jak złe zarządzanie zapasami, powolne dostosowywanie się do trendów zakupów online oraz nadmierne poleganie na promocjach kuponowych. Overstock.com następnie nabył nazwę marki Bed Bath & Beyond, domenę i własność intelektualną za 21,5 miliona dolarów w czerwcu 2023 roku, ponownie uruchamiając stronę internetową pod szyldem Bed Bath & Beyond do sierpnia.
Ponowne Pojawienie się i Plany Ekspansji
Podmiot korporacyjny, początkowo przemianowany na Beyond Inc. w listopadzie 2023 roku, niedawno ogłosił zamiar przywrócenia swojej nazwy korporacyjnej na Bed Bath & Beyond, Inc. Jego akcje zwykłe mają zacząć być notowane pod symbolem BBBY na Nowojorskiej Giełdzie Papierów Wartościowych od 29 sierpnia. Ta inicjatywa zmiany nazwy ma na celu podkreślenie własności intelektualnej, którą inwestorzy i konsumenci powszechnie rozpoznają.
Równolegle z cyfrowym naciskiem na Kalifornię, firma zainicjowała szerszy powrót do fizycznego handlu detalicznego. Pierwszy nowy sklep Bed Bath & Beyond Home został otwarty w Nashville na początku tego miesiąca, sygnalizując zaangażowanie w obecność stacjonarną w bardziej sprzyjających środowiskach. Firma planuje otworzyć 300 nowych sklepów w całym kraju w ciągu najbliższych dwóch lat. Ponadto, Kirkland’s Inc. sfinalizował w lutym umowę inwestycyjną o wartości 25 milionów dolarów z Beyond (firmą macierzystą Overstock, Zulily i BuyBuy Baby), wyznaczając Kirkland’s na wyłącznego operatora i licencjobiorcę nowych, mniejszych formatów "osiedlowych" lokalizacji Bed Bath & Beyond w całym kraju.
Lemonis wyraził silny sprzeciw wobec dyrektyw rządowych dotyczących działalności biznesowej, twierdząc, że głównym celem dla jego akcjonariuszy i klientów jest dostarczanie wysokiej jakości produktów w sposób rentowny. Nadrzędnym celem firmy jest rozwijanie marki Bed Bath & Beyond, jednocześnie odbudowując Overstock.com do wyceny miliarda dolarów i optymalizując wartość w ramach swoich aktywów blockchain, tZERO i GrainChain.
